Der Fußballstar als Marke: Determinanten der Markenbildung am Beispiel von Lukas Podolski

Erstellt am 30. September 2009 in Fachbücher, Wirtschaft | Kein Kommentar vorhanden

Fußball ist die mit Abstand populärste Sportart in Deutschland. Die außersportliche Vermarktung von Fußballprofis gewinnt einhergehend mit der Professionalisierung und Kommerzialisierung dieser Sportart zunehmend an Bedeutung.Frank Huber und Frederik Meyer identifizieren die Variablen, die die Einstellungsbildung eines Individuums zum Fußballspieler determinieren. Sie entwickeln ein Kausalmodell und überprüfen es am Beispiel des deutschen Nationalspielers Lukas Podolski. Dabei wird deutlich, dass sich das Vertrauen des Individuums in den Fußballspieler...

Rubriken: 2008, Frank Huber

Unternehmens-Podcasting: Eine empirische Analyse ausgewählter Erfolgsfaktoren

Erstellt am 29. September 2009 in Fachbücher, Wirtschaft | Kein Kommentar vorhanden

Relevanz von Corporate-Podcasts als Kommunikationsinstrument, Konzeptualisierung eines Untersuchungsmodells zur Erklärung der Wirkung von Corporate-Podcasts, empirische Überprüfung potentieller Erfolgsfaktoren und Wirkungen von Corporate-PodcastsPodcasting, das Produzieren und Anbieten von Mediendateien über das Internet, ist zurzeit in aller Munde und erfreut sich wachsender Popularität. Als mobiles on-demand Medium eröffnet es völlig neue Möglichkeiten der Informationsübermittlung. Im privaten Bereich bieten immer mehr Menschen eigene Podcasts an...

Rubriken: 2008, Frank Huber