“Darin entschlüsseln die Autoren nachvollziehbar, warum Marketingverantwortliche auf dem Weg nach oben oft scheitern, und liefern zwölf Handlungsanweisungen, die mehr Erfolg versprechen.” absatzwirtschaft, 4-2010
Was macht einen Marketing-Manager wirklich erfolgreich? Wieso haben CMOs durchschnittlich eine weniger als halb so lange Verweildauer im Unternehmer wie CEOs? Was heißt überhaupt Erfolg und wie erzielt man ihn? Welche fachlichen und persönlichen Erfolgsfaktoren muss man auf dem Weg nach oben entwickeln und wie positioniert man sich idealtypisch im Unternehmen? Welche Funktionen und Projekte sollte man besetzen und welche eher meiden? Wie verankert man die Marketingfunktion als wichtigen Werttreiber im Unternehmen? Auf diese Fragen finden Marketing-Manager im Buch eine Antwort.
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